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《瑞奥鸡尾酒》 曾经风靡一时 为什么现在没人喝

发布时间:2020-09-27 06:09 来源: 未知 浏览次数:

鸡尾酒起源于西方。相比国内市场的传统酒类产品,鸡尾酒似乎更具有和谐的浏览价值。但国内市场价值一直不高,2013年远远不如啤酒等传统产品。瑞奥品牌正好看到了这个国内市场的空缺,花了不少钱做广告宣传,通过流量明星带货,在热播电视剧和《奔跑吧兄弟》中频频提升人气,当时正是巅峰时期。一时间,屏幕上全是瑞奥的宣传。贴近百姓的价格和其广告掀起的浪潮在年轻人的消费圈如火如荼。

中国人最大的享受就是饮食文化和酒文化,也就是我们日常生活中的吃、喝、喝、好酒、好肉。自古以来,酒文化一直是中国人生活中不可或缺的一部分,如白酒、葡萄酒、啤酒等。随着酒吧、歌厅等一系列年轻娱乐文化的兴起,啤酒成为年轻人在白酒市场的最大消费点。然而,在这样的市场中,专门生产鸡尾酒品牌的瑞奥诞生了,并通过昂贵的广告策略成为大量年轻消费者的新选择。

最后,山寨产品多,消费者忠诚度低。在瑞奥营销效益好的时候,出现了很多山寨品牌,由于他们对logo设计简单性的无知,山寨产品也占据了瑞奥消费市场的一部分。自身产品缺乏新鲜感,意味着暂时新鲜的消费者很难对瑞奥产生极大的忠诚度。再加上老品牌的压迫,自然会流失大量消费者。

2014年,瑞奥以9.87亿元的营收成为业内首个反前任品牌冰锐。2015年仅半年就达到16.17亿元。然而就是曾经那么红的品牌,现在已经失去了曾经的辉煌,甚至开始倒退,跌入神坛。

其次,产品单一市场规模小,营销渠道弱。锐奥营销人员似乎注重广告,却忽视了产品的单一性。对他们来说,在啤酒和白酒等本土大品牌中站稳脚跟非常重要。但瑞奥显然没有注意到这一点,导致市场无法扩张。此外,百威等品牌开始垄断各大酒吧、歌厅等营销渠道。消费者在新鲜的时候开始转回到老品牌。

首先,销售简化没有明确的产品特征。瑞奥天生就有铺天盖地的广告轰炸。刚开始大家都有一种新鲜的感觉,自然会有硬消费行为。但瑞奥一直没有突破这种销售模式,只是一味的加大了广告量和热度。消费者自然会经历审美疲劳,消除消费。而且就瑞奥广告词而言,《免费的瑞奥鸡尾酒爱情》给人的感觉是云里雾里的表达不生产品。



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